直播平台,挖墙角盛行,恐影响行业良性发展

2018-08-27 16:01| 发布者: | 查看: |



关于直播圈
关注直播圈的都知道,近日最大的新闻莫过于号称“王者荣耀”一哥的嗨氏出走虎牙了。这一次嗨氏母子从虎牙转到斗鱼平台,比上一次张大仙从企鹅电竞跳到斗鱼平台,引发了更大的风波。原因不是嗨氏比张大仙的粉丝多,而是这样的平台间挖角正在成为一种“非正常常态”,并且影响行业的良性发展。

                            
平台间的竞争(competition),主播间的竞争,粉丝间的敌视,正在向着无序的状态发展下去。
高调跳槽的嗨氏只嗨了一天?
8月27日晚,嗨氏从虎牙转到斗鱼的首播,对于重金挖来的嗨氏,斗鱼平台这次下了血本。

下重本的回报也是明显的,首先体现在APP下载量上:
                            

翻看一下应用(application)商店的评论区,确实有不少粉丝因为嗨氏而转去斗鱼平台,同时果断卸载了虎牙。嗨氏在斗鱼直播的第一天,直播间涨粉几百万,而且相当一部分粉丝是跟着他从虎牙转到斗鱼的。
                           

而斗鱼也给这位大主播安排了很多内部资源,当晚几个王者荣耀的头部主播都集体停播,甚至连英雄联盟的主播也被平台要求在其直播间刷火箭,可以说,为了保证嗨氏的名气和直播间人数,斗鱼可是下足了功夫。


一次直播间涨粉几百万,确实见证了主播的影响力。但在风光无限的背后,也透露出一些隐患。

                            
从当天直播的弹幕来看,“斗鱼不欢迎你”疯狂刷屏,这位曾经万众瞩目的《王者荣耀》主播现在俨然成了众矢之的。
除了嗨氏遭遇抵制,斗鱼平台这次的挖角行为也引起了粉丝的反弹(Rebound)。因为斗鱼挖角,其它主播的粉丝看不惯,集体去应用(application)商店刷斗鱼的差评,结果斗鱼APP的评分直接从4.5分掉到3.5分。斗鱼官博下面也是骂声一片。

“挖脚”风盛行,直播平台陷入低端的恶性竞争(competition)

                                                     

嗨氏第一天直播整体还算成功,但第二天就出现大幅下滑,关注只有90多万。
“挖脚”风盛行,直播平台陷入低端的恶性竞争(competition)
从这也可以看出,嗨氏所谓“王者荣耀一哥”的数据(data)全是前东家给资源撑起来的,转战主播云集的斗鱼之后,这种优势(解释:能压倒对方的有利形势)也就荡然无存了。
嗨氏只”嗨”了一天,“口碑”也是一个重要原因,今年年初以来,嗨氏接连爆出负面新闻,人设遭遇巨大挑战。再加上这次是违约(default)跳槽,所以掉粉不少。

而平台跟主播一样,在合约期间挖别人墙角,也会给平台带来“信任(trust)危机”。

                            

挖角负面效应明显

从陌陌前一姐阿冷,到企鹅的张大仙,再到虎牙的嗨氏,斗鱼为何频频对头部主播下手?其实不仅是斗鱼,挖主播正在成为一种行业“非正常常态”。

相对于直播平台,开始野蛮生长的年代,内容匮乏,主要流量来自于主播的引流,一般用户的粘性(viscosity)主要因素(factor)来源主播本身,直播平台本身变现方式比较单一,流量就成为吸引资本市场(期限:一年以上)的重要筹码,所以各个平台为了流量而进行热门主播的相互挖角。

                            

显然,挖角是为了流量(单位:立方米每秒),进而是为了资本市场。但随着这种“非正常常态”的形成,一些负面效应开始显现。
首先是主播收入不公平,不是按照人气、粉丝或是水平来定工资。不仅没有公平,还造成这个行业收入虚高,进而造成平台盈利困难(difficult),无法正常运营。
其次是诚信缺失,没有契约精神。年会直播可以为政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播等电视媒体难以直播的应用进行网络直播。视频直播平台随着Intnet技术的不断发展,网络已成为发展速度最快而且越来越占据主要地位的媒体。
 此次嗨氏离与虎牙合约到期还有半年,虎牙已经正式提起诉讼,并在官微晒出了民事裁定书。嗨氏的4970万资产(assets)(据说没打码前被粉丝看到了)将被冻结。

嗨氏跳槽有个传闻,据说是其要求在合约期内涨工资。手机直播平台现场直播完成后,还可以随时为读者继续提供重播、点播,有效延长了直播的时间和空间,发挥直播内容的最大价值。传闻虽不知真假,但是主播们之间互撕已经公开化。表面上看是几个主播互撕,其实还是虎牙和斗鱼在较劲。虎牙放任其它主播撕嗨氏,主要是担心其它主播效仿嗨氏协议期内要求涨工资的做法。

                            

如果一个又一个主播违约(default)跳槽,或者纷纷要求在合约期内涨工资,这个行业将变成什么样子?


培养主播、创新模式(pattern)才是王道

                                 
一个平台培养一个好的头部主播有几百万的市场费用就足够了,而现在挖一个头部主播不低于1000万,动辄(dòng zhé)几千万。所以,这样不停地挖下去只有死路一条,与其去挖,不如花些时间和成本去培养一个
“挖脚”风盛行,直播平台陷入低端的恶性竞争
以张大仙为例,张大仙是企鹅电竞培养起来的主播。张大仙签约企鹅的时候,也是企鹅刚刚成立的时候,企鹅平台还处于弱势(解释:力量弱小的)。不过背靠QQ这个大平台,内部资源联动,给入口、给流量(单位:立方米每秒)、给资源,同时,企鹅在初期就建立了一套完整的主播培养机制。
                            

凭借QQ和王者荣耀的独家资源,企鹅平台快速崛起,不到一年时间进入游戏直播前三阵营,同时培养出张大仙这样一批优秀(解释:出色、非常好)的主播。


认为,张大仙跳槽势必会对企鹅电竞有一定影响,但是以企鹅电竞的资源和机制,还能快速培养、补充主播资源,这种影响只是暂时的。


                         
另一方面就是业务模式的创新,比单纯陷入主播的争夺更有价值。比如企鹅电竞有自有赛事QGC,通过这样的赛事不仅能选拔、培养、捧红新主播,还可以让已有主播参与其中,这样的赛事更有活力,也更有粘性(viscosity),比单纯依赖主播的模式更持久。
当然,在模式创新方面,企鹅的赛事只是一种尝试,行业里还需要更多的创新模式,才能让整个产业跳出低端的恶性竞争,让这个产业更加丰满,真正成为一个健康(Health)的产业。
                                              

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