如何做好一场商业直播?

2019-09-24 16:46| 发布者: | 查看: |

  而直播则被广泛用于商业行为中,帮助创造更多价值。的确,善于用视频直播进行信息沟通、营销推广等,会达到事半功倍的效果。那要怎么做好一场商业直播呢?
商业直播
  一、直播设备
  1、摄像:
  一般来说,手机、笔记本的设备条件是足够发起直播的。但要论到清晰度、多场景适应的要求,选择专业的摄像机会更好。
  不过也有择中的选择:在一些小型场景直播中,采用摄像头+笔记本的方式,即简单易用,也能保证画面质量。
  2、补光:
  在光线不太好或者是想改变光线色调的时候,可以考虑使用补光灯。会让出镜人物气色更好、场景更美观。
  3、收音:
  摄像设备一般是带有收音的,如果在直播过程中需要长距离收音,领夹收音器会非常实用;如果是大会直播,则需要用到话筒、音箱等物件。
  4、网络:
  大型活动场地一般带有wifi,但在某些网络环境差或没有配备网络的地点,随身wifi这一类物品将会派上大用场。
  5、背景:
  有的时候做内部访谈直播或是产品介绍直播时,需要直播抠像,一般需要准备一块绿色的背景幕布。
  二、直播筹备
  1、选题:
  一般分为两种。一类是整合用户感兴趣的产品资源进行介绍,用一个特定主题,结合产品和相关资料加以补充。比如红酒庄可以办一个红酒主题直播分析会,介绍红酒历史、制作工艺和自身产品;
  另一类是新品直播介绍或新品发布会直播。如汽车厂商开办发布会介绍某款新型汽车,主题就是产品,推广信息更多。
  2、主持:
  小型直播的控场人员需要更灵活,往往需要及时回复观众提问、巧妙推销产品;大型直播如发布会直播、年会直播的控场人需要考虑大局、思维严谨。
  3、场地:
  小场景直播所需场地非常简单,会议室、书房甚至办公室一角就可以完成。当然,为了保证直播效果,场地整洁、宽敞、明亮最佳;而大型活动直播需要提前订好、布置场地,规划出、入场路径,安排相关人员等等......
  4、材料:
  对内直播很多时候会用到PPT,以保利威为例:讲师将PPT上传至直播后台,应用直播助手或云课堂展示同时带有PPT和讲师镜头的直播画面即可。
  三、直播平台
  商业直播细说的话,还是有不同类型直播场景的:
  1、对内:
  比如培训直播、分享直播这种属于员工培训,能提升员工能力、素质的,属于泛教育场景直播。会涉及到企业内部资料、企业文化等因素。直播的稳定是基础,还有几类因素是重点:
  直播间管理(登录限制、发言审核、问题收集等);
  视频加密(直播视频流加密、录播视频加密);
  效果增强工具(问卷、弹题等)……
  而另一种就是内部活动场景,比如渠道商大会直播、总公司年会直播等。这类直播比较重视一些基础的方面,比如稳定性和直播间同时容纳人数。
  而像一些直播间气氛调动工具也比较重要,比如点赞、打赏、赠礼之类的功能。
  2、对外:
  在选取直播平台时,还要考虑到企业对外营销推广时的直播需求:
  在发布会直播、产品推荐直播、品牌展会直播等场景下,直播稳定性、高清晰度、高并发等会有更高的要求,应急防范措施也要更到位。
  这类直播往往会用到导播台、图文回顾、直播间定制等功能,使其更具系统化、规范化,仪式感更强。
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