加速商业化知乎盯上的直播是门好生意吗

2019-10-31 09:33| 发布者: | 查看: |

  直播行业又多了一位新玩家。今年10月,知乎直播功能正式上线,主播的筛选主要采用邀请制,目前该功能仍处于试运行阶段。从单一的问答平台到开发知识付费产品,知乎寻求商业化变现的步伐从未停止。而如今,知乎又盯上了直播这块“蛋糕”,这次知乎能押对“宝”吗?
  知乎加快商业化步伐
  今年10月12日,知乎官方账号“知一声”发布公告称,知乎正在尝试引入新的产品机制——知乎直播。创作者可以围绕特定主题随时随地进行直播。据悉,知乎直播功能初期采取邀请制,仅有受邀创作者可以开通直播,后续会逐步对更多的知友开放直播权限。同时,知乎也会对直播内容的类型和质量进行把控。
  目前,知乎已经在App首页左上角开辟直播入口,可以预约多位知乎答主的直播,内容多为知识的分享。知乎随后表示,经内测后,发现还需进一步优化部分功能,因部分技术调整可能影响上线体验,故暂时下线直播。
  10月16日,中国商报记者发现,知乎的直播仍照常进行,知乎的直播界面与其他的直播软件无异,具体功能有直播分享、申请与主播对谈、提问、打赏等,打赏则主要通过“盐粒”来结算。
  在上线直播功能之前,知乎已经有了相似的功能。2016年5月,知乎正式推出了实时问答产品“知乎Live”。知乎答主可以创建一个Live,它会出现在关注者的信息流中。用户点击并支付票价(由答主设定)后,就能进入到沟通群内,答主和其他用户便可以在群内开始问答沟通。
  在随后的四个月内,知乎举办了557场知乎Live,据知乎方面透露,一小时左右的知乎Live能为主讲人带来平均1万元的收入。截至2017年9月,知乎live总参与人数近400万,总场次近5000场,复购率达到42%。
  事实上,知乎近年来一直在商业化和迅速变现的道路上寻求业务转型和调整。2015年开始,知乎上线广告系统,标志着从一个单纯的社区型网站向商业盈利网站转型。而2016年的知识付费浪潮席卷而来,知乎便积极追赶知识付费经济的风口,推出“值乎”“私家课”“读书会”“知乎书店”等多款产品或项目。
  2017年,知乎陆续成立商业广告和知识服务两大事业部,形成了广告和知识服务两大收入模式。知乎创始人周源发布的内部信显示,知乎在2018年前两季度的商业广告营收额相比去年同期增长了340%,在知识服务也完成了“知乎大学”的战略升级,付费人次已达600万,累计提供超过15000个知识服务产品。“我们一方面希望看到收入和利润的高速增长,另一方面也希望看到商业模式的持久发展。”周源表示。
  今年8月12日,知乎宣布完成总额为4.34亿美元的F轮融资,这是知乎迄今为止最大额度的一轮融资。本轮融资由快手领投、百度跟投,接受投资后,知乎全站问答将以智能小程序的形式接入百度App,不过和短视频巨头快手接下来的合作,却未有更多的消息披露。如今知乎正式推出直播功能,其与快手的联手也更值得玩味,快手可以为知乎提供必要的直播、视频技术,知乎直播的内容也可以输出至快手。
  直播还是门好生意吗
  从知识付费到视频直播,有足够数量用户基础的知乎仍然在商业化变现的道路上一路狂奔。对于知乎而言,短视频和直播的呈现形式可以提升内容的质量和话题讨论活跃度,与此同时,随着直播平台用户规模的持续上涨,直播也已经成为变现渠道较为多元的行业之一。
  中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示,截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民整体的50.7%。其中真人秀直播和体育直播的用户规模分别为2.05亿和1.94亿,分别占网民整体的24.0%和22.7%。
  今年以来,“直播+电商”的模式正式迎来风口。多位明星入驻直播平台卖货,销量惊人。从目前来看,知乎是否会走这条变现“老路”未可知,但值得注意的是,知乎今年8月内测的“好物推荐”功能已开始为电商平台为导流。据蓝鲸财经报道,用户可通过这一新功能在回答和文章中插入商品卡片,如果用户购买该商品,问题回答者可以获得相应的佣金收益。
  同时,知乎也正在内容电商方面“试水”。今年初,知乎上线了男生种草社区“CHAO”,主要为男性用户推荐好物,并提供关于潮流单品的试用测验。此外,今年8月,知乎还启动了MCN机构(类似于网红和视频博主的公会和经纪公司,是视频达人和平台、广告主之间的纽带和桥梁)招募,帮助内容创作者和品牌主实现高效匹配。
  随着直播行业的发展,内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律,这也为知乎提供了机会。数据挖掘和分析机构艾媒咨询的分析师认为,随着直播用户群体越来越成熟,用户对直播内容的需求也会变得更专业化,未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显,除了娱乐、游戏直播外,教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。
  然而,2018年以来直播行业进入残酷的洗牌期。去年底,拥有6000万用户的网易薄荷直播宣布关停;今年,获得王思聪“站台”的熊猫直播也还是倒在了“冲锋”的路上。“直播平台在体量上的差距越来越大,中小直播平台陆续倒下,一些掌握了大部分市场份额的头部企业开始谋求上市。我觉得知乎首先还是要先明确自身在行业中的定位,通过精准解读用户需求,推送适当的内容留住用户。”一位互联网产品经理对中国商报记者如是说。
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