主播走红韩国,造星第二年,直播平台艺人是怎

2018-10-15 13:40| 发布者: | 查看: |



XXX我爱你!”
轰轰烈烈的表白声中,被表白对象却不一定是你狂追的偶像明星或是暗恋对象,而是人气百万的直播短视频红人们。商业直播平台的核心思想是利用既有的局域网、城域网甚至是万维网络条件实现对音视频信号的实时传输,并且能够在远端实现流畅的收看!
红出圈甚至红出国无疑是各平台头部主播的心愿,但很多主播还在向第一梯队进发,更多的甚至还徘徊在温饱线上。成为明星离他们或许有些遥远,可平台造梦又让他们感觉却并非不可及。
直播造星的第二年,一个主播艺人到底是怎样诞生的? 
走红韩国的中国主播直播平台艺人是怎样炼成的
这年头,各路人气网红都是粉丝们的心头好,疯狂起来也会上演跨国追星。最近,坐拥百万粉丝的一直播红人王思亿,就体验了一把被韩国迷弟追星的感觉。
“思思,我是来自韩国的xx伟,我非常喜欢你!”
一天,王思亿在直播间收到一条粉丝留言。随后,她从公司得知的确有一位韩国粉丝曾在公司等待,试图了解她的行程,甚至做好了长期在北京工作(job)的打算,只为能亲眼见到她,痴迷程度完全不亚于当红明星的狂热粉丝。
 

说起王思亿你可能有些陌生,但思思大王这个名字或许能唤起你的记忆。
2017年开播,在年末便收割平台各项大奖,成为微博2017十大影响力直播大V,获得2017一直播年度蜜蜂冠军,同时登上央视真人秀节目,与撒贝宁、潘石屹等名人同台竞技...王思亿直播这一路堪称开挂。
不过这样的开挂之路对于王思亿而言,却充满着坎坷与汗水。


一年前,刚进直播间的王思亿还叫思思大王,因为某些角度(angle)颇像明星阿娇而被直播间用户关注。“每天都会有很多人问我是不是阿娇,”这让思思在谦虚时也会有些小得意,“被别人说你长得像自己的偶像当然开心啦。”
虽然有着甜美外形,但思思的个性显然与阿娇迥异,是个典型的白羊座“女汉子”,个性直爽,天生好强,这也是她昵称“思思大王”的由来之一,“就像《十万个冷笑话》里的‘女王大人’,感觉霸气十足。”
只是随着个人的发展,思思大王这一昵称不太适合她全方位的发展,也因此有了现在的王思亿。



“毕竟想要成功,就先定一个亿的小目标(cause)嘛”,王思亿调侃到,这名字一改也让误入她直播间的吃瓜群众以为是王思聪的妹妹。王思亿并不介意这样有趣的误会,“也算是娱乐大众了。”
正如她喜欢尝试和冒险的个性一般,直播最开始也只是她的一次尝试,不同以往的是,这一试便让她中了直播的“毒”。
“我从来没想到自己会这么喜欢直播!”思思告诉小红,在这之前,她已经尝试了许多工作(job)。
英语专业出身的思思,在大学就已是某机构(organization)的兼职英语老师,但朝九晚五的生活并不是思思所想要的,因此后来思思毅然选择了淘宝模特的工作,偶尔也会因为演员朋友接到一些拍摄工作。



“那时候是真的辛苦,”回忆起之前的工作(job)经历,思思有些感慨。“我们经常是要反季拍摄的,36度大夏天穿羽绒服(down coat),零下穿短袖都是我们的工作日常,生病感冒是常事。”一天上百套的服装拍摄下来,思思的关节处的皮肤都会因为换装而被磨破。“但这些经历对我都是一个成长吧,承受能力高了很多。”
模特经历收获虽多,但在接触直播后,思思才第一次有了做好这份工作的决心。热情的白羊遇上直播,正如鱼得水,她很享受这样的感觉,尽管直播依然辛苦。
下定决心的她为了能尽快冲出新人圈,每天基本直播2-3场,一天直播最少8小时的生活。且在每天2-3场开播间隙的休息时间里,思思基本都留给了培训课程。
“公司会开设声乐、舞蹈、形体等课程,甚至会细化到粉丝团的维护(Maintain),我都不想错过。”思思透露,在红人节之后,她将聘请声乐、舞蹈以及健身等个人教师,为她的直播内容进行全方位的提升。



上课拍摄(shoot),直播到凌晨1点,维护好粉丝后基本凌晨3点才休息,这就是思思一天的生活。
高强度的工作(job)和长时间的熬夜让思思每两个月都要进上一次医院,嗓子发炎这样的“直播病”或将贯穿她的直播生涯。
尽管在直播稳定之后,思思调整了直播的时间节奏,可声带这类职业病依然无法避免,这也让思思在一直播两周年盛典上减去了唱歌的表演环节,“嗓子发炎,实在是有心无力了。”
但即使是严重到失声,思思也未曾断过直播,“粉丝已经养成了看直播的习惯,他们准时在直播间等我,我不能因为自己的原因就中断直播。”
 

凭着满腔热情,思思在一年后终于踏入平台头部主播行列。
这一年,思思从思思大王成了王思亿,从直播间里小猫三两只到150万的粉丝,甚至还有韩国粉丝不远万里只为遇见她。不久前的直播生日会上,思思感慨万千,她终于活出了一年前自己想要的样子。
 
人气主播的诞生背后


已经站上平台头部位置(position )的思思,压力(pressure)并未减少。网络直播平台的核心思想是利用既有的局域网、城域网甚至是万维网络条件实现对音视频信号的实时传输,并且能够在远端实现流畅的收看!因为对于她而言,新一轮的竞争(competition)才刚开始,毕竟,守业更比创业难。
一位主播的黄金生命周期大概在3个月至半年,当红主播的生命周期相对更长一些,可一般也不会超过2年,尤其在全民直播时代,这个时间或许还要打上一些折扣。
成名方法(method)有很多,门槛相对大众的直播,显然更能给普通人展示自己的机会,这也导致各路大神齐聚直播圈,捧红无数素人。
光是一直播就有着数位优质而充满个性的大主播们。如在昨天落下帷幕(heavy curtain)的一直播两周年盛典中,就有三位主播引来迷妹们的疯狂(Insane)尖叫。
 


坐拥185万粉丝的金牌主播苏小白,优秀(解释:出色、非常好)的直播表现力让他有着超强的直播生命力,直播两年发展势头(指情势;事物发展的趋势)依然强盛;圈粉不靠高富帅的海归富二代李星潭,凭借幽默天性收割百万粉丝,其短视频平台粉丝也已高达百万;男模出身的魏大顺,综艺活动上不停,直播间里爆炸的弹幕都是迷妹们的心声。
盛典上,李星潭和魏大顺分别摘得最具影响力主播、周年冠军的头衔。主播登场收割尖叫声一片,受欢迎程度堪比同台的觉醒东方等人气偶像。

前有优质大主播镇守一方,后有实力新人冲击,这些都让思思倍感压力(pressure)。尽管她对于其他老牌主播而言,也是一位超级新人。
直播仅一年,拿奖拿到手软,如今不仅要走上微博红人盛典的红毯,还登上央视真人秀,收获粉丝无数,可伴随鲜花和掌声而来的还有她从未放下的危机感,“我还需要多学习、多培训(作用:知识传递、技能传递、标准传递)”。 



平台和公会对于主播的培养主要有三个方面,一个是主播软硬件的提升,即内在才艺与外形的同步发展,另外是直播平台各类资源位,以及线下商演活动的安排。
想要培养出一位像王思亿这样的人气主播,成本(Cost)其实并不低。小红做了一个简单的计算,刨去因为突发因素和炒作而一夜爆红的情况(Condition),在公会和平台培养下成长为优质主播所需要的花费有这些:
· 网红培训(作用:知识传递、技能传递、标准传递)课:7000元
网上形形色色的网红培训课,从4000元3个月的课程到10天近万元的课程不等。折中来算,7000元的前期课程培训,让网红对行业有一定了解。



· 才艺培训(作用:知识传递、技能传递、标准传递):200-300元/节
行业更新换代太快,网红需要从外在条件以及内在才艺多方面进行提升。一般网红外形条件并不差,甚至比较突出,但部分公司(Company)会请专业(Specialty)的老师来教形体和才艺等课程培训。200元一节的吉他课,300一小时的舞蹈课,是很多秀场主播不能缺席的。
· 资源的获取:百万+
直播红人资源一般分为线上线下两类,但前期一般都需要大笔金钱的投入。
在平台内,公会通常会有一定的热门推荐名额(quota of people),但是数量有限,更多热门的机会仍需要通过比赛和礼物量来获得。

对于中小主播而言,粉丝基础很少能达到登上热门的礼物量,因此无法缺少公会的扶持。或是请同公会大主播推荐导流,或是刷礼物助力,让主播登上热门被更多人看到。
更进一步则是通过比赛,不仅吸粉,还能拿下平台提供的线上线下资源。小红就曾见过一场比赛粉丝礼物输出高达800万的新人,一夜吸粉十万,而这高额礼物中有很大一部分是公会的支持。
粗略算下来,狠砸数百万的财物与资源才能培养出来一名优质主播,且不算时间成本。而到达直播天花板后,主播又将面临新一轮上升问题。
 
当主播不仅仅是主播


头部主播怎样上升?造星嘛!

从去年开始兴起的直播造星如今已迈入第二年,参战选手也从一直播这些综合平台,一直延伸至以音乐起家的酷我繁星、唱吧等平台。
 

无论是以出音乐单曲走实力歌手路线发展,还是将主播从线上推向线下,站上各大卫视节目的舞台,平台们都以自己最擅长的方式打造着自己的新星。
在这场军备赛里,一直播亮点十足,这从王思亿的发展路线可以看出。
拿下2017年一直播年度赛道冠军后,王思亿开始思考如何转型与上升。“直播出身,我肯定是要先守住自己的大本营。”在保证稳定直播的前提下,王思亿开始了“农村包围城市”的战略,先经营网络(Network)打基础。

直播的影响力无限,但平台的影响力有限,能做到名气跨平台的主播已经是堪比明星的“塔尖”主播了。年会直播可以为政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播等电视媒体难以直播的应用进行网络直播。因此,怎样将自己的名字打出直播,是王思亿的首要目的。她给自己定了个位——歌手和KOL并进。
直播之外,录制单曲与直播打通的微博以及短视频将会是她的经营重点。为此,在忙碌的直播生涯里,她每天都要抽出时间进行培训与拍摄(shoot)。


“其实很多主播已经开始同步经营直播和社交平台了,它让我们看到了新的机遇”,正如王思亿所言,虽然仍处于起步阶段,但她已经是2018的微博(MicroBlog)超级直播红人了。而在一直播两周年盛典后,她将踏上红人节的征程,与张大奕、Mis
  S、办公室小野等多位超级红人一起登上线下舞台。
在这之前,平台还因为王思亿在直播领域的突出表现,助力其参与了央视《视界看中国》的录制。同是线上线下齐步走,王思亿各方面资源并不输其他大主播。


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