同属电商直播京东相比淘宝差在哪里?

2019-02-22 16:46| 发布者: | 查看: |

  2016年直播行业竞争激烈。大平台和小平台都在为商业实现而斗争。直播已从最初的互联网伴随的社交网络逐步向媒体和功能发展。许多实况转播区已经爆发。电子商务作为一种交通流和现金流的融合,自然成为香饽饽。
电商直播
 
  2016年5月,淘宝正式推出淘宝直播;2016年9月,京东APP上线直播功能,两位在中国电商领域的老大老二纷纷上线直播,并在2016年双十一汇聚厮杀,京东为了能够打响双十一第一炮,CEO刘强东亲自在京东APP直播做菜,并邀请了费玉清、潘玮柏等明星助阵;阿里巴巴则上线了虚拟现实购物Buy频道,并在双十一晚会全面开启直播式购物。
 
  与此同时,国美、蘑菇街、聚美优品、苏宁易购、唯品会等电商平台也不甘示弱,或CEO上线直播“红包雨”、或直播送轿车,花样百出,噱头十足,直播电商成为2016年的热门方向。
 
  如今经过近一年的探索和发展,在今年3月底举行的淘宝直播一周年庆典上,淘宝负责人陈镭宣布淘宝直播已拥有1万多主播,120家签约机构,推出了70档PCG栏目,直播转化率(在直播中直接访问直播商品)保持在50%以上。
 
  在淘宝官方给出的数据中不难发现,淘宝直播的类型和代表基本为红人电商,无论是张大奕还是大喜,她们的直播都是基于为自己店铺宣传、拉动销量的目的,介于她们不止是淘宝的红人店铺,更多为微博/微信公众号的大V,因此多个平台宣传直播的受众数相当可观。
 
  而这也正是京东无法与淘宝抗衡的关键点。
 
  两家电商基因导致了双方的电商直播路数不同。淘宝是国内最大的个体电商平台,而京东则开始就打着自营的招牌宣传,因此当上线直播功能后,淘宝直播基本分为两种,一种是聘请电商主播为店铺产品宣传推广直播,一种是网红店铺店主亲自上线开直播,向粉丝推广。无论哪一种,都基于第三方店铺的个人行为,淘宝拥有数百万店铺,人人皆有可能成为主播。
 
  京东直播则主打品牌策划节目。在京东直播的界面,专门有一栏“精彩栏目预告”,里面无一例外都是品牌方根据促销产品策划的直播节目。除了品牌方策划节目之外,京东直播还学习综艺节目与主播经济公司合作,以直播综艺的形式面向招商,或贴牌或冠名或植入,昨日刚刚上线的《破壳吧少女》就是YY与京东合作的电商直播节目。
 
  根据易观数据显示,2016年整体网红产业规模有望达到528亿元,其中社交电商成为网红经济变现的主要方式,电商直播收入将占中国网红产业总收入的86.4%。问题在于,网红们的电商平台多为淘宝天猫,京东更多的是品牌入驻和自营产品,网红数量和整体体量注定了京东直播无法与淘宝直播抗衡。
 
  据业内知名主持人培训公司介绍,今年公司将专注于电子商务领域,包括与淘宝京东合作打造高品质内容,“电子商务直播模式简单,门槛低,现金流快,不仅这些电子商务平台正在做淘宝,其他直播平台也在做淘宝。广播平台不会放弃这块肥肉。”
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