网络直播新技术,走向美好体验

2019-04-10 13:53| 发布者: | 查看: |

    网络直播创造了社交媒体场景的新景观,结合了参与性,沉浸式和反馈的特征,极大地扩展了用户体验。它将成为连接人,人,事,人与社会的最重要方式之一,成为改变社会的沟通力量。可以说,网播是一种革命性的沟通方式。
网络直播
    1.新技术带来了新的体验
    网络广播的兴起和发展与技术进步和内容创新密切相关。从目前的角度来看,对网络广播未来的最大影响是VR(虚拟现实)技术的发展和民间文化的创新。
    VR技术的出现和发展为网络广播提供了一种新颖的全景模式。普通观众大多数时间都无法到达直播网站,但在网络直播和VR技术的帮助下,观众可以随时观看360度的直播,了解正在播放的新闻事件和表演艺术活动放在现场。例如,在使用VR技术的网络广播中,观众可以近距离观看他们喜爱的星星,而不必受到导向镜头视野的限制。对于音乐会和体育赛事等现场直播,观众不仅可以把自己放在观众席上,近距离观看表演和活动,还可以看到观众的表情,感受场景的氛围,从而获得良好的审美体验。在2018年世界杯期间,BBC推出了一款VR应用程序,让粉丝可以体验VR中的超高清世界杯直播。效果非常好。
    VR直播对现场舞台表演的要求不高,但对技术的要求很高。目前,由于技术限制和不完善的硬件设施,仍然难以带来完全身临其境的体验。在未来,如果解决了VR直播中的带宽,分辨率,舒适度等问题,并且使用了手势识别和语音识别等新技术,使用网络直播的用户体验将达到一个新的高度。
    除VR技术外,4K技术还可以从根本上增强屏幕的表现力,为人们带来视觉盛宴。例如,2017年,零频段音乐会采用4K直播技术,带来超高清画质的视听盛宴。在2018年,当视频直播时,4K技术应用于电视的大屏幕,而小屏幕也推出了50帧的原始广播。与主流视频直播帧率的25或30帧相比,50帧的直播可以让观众更真实,更具立体感地感受世界杯的真实情况。实现4K直播或高帧率直播,不仅对直播设备,制作,转码等要求很高,而且对存储空间,带宽,用户接收设备等要求很高,如果出现这些问题可以在未来解决,高品质网络直播肯定会为用户带来全新的沉浸式体验。
    除了借助技术,网络直播尤其是垂直领域受众体验范围较窄的直播,应更重视场景塑造,“直播+”所加的不仅是各个垂直领域的内容,还要加上不同领域的场景氛围塑造,让受众可以沉浸其中,扩展体验范围。
    2.新场景催生新内容
    网络直播为普通百姓提供了空前的展示自己的平台,所以有人说网络直播文化就是平民文化、大众文化。从大众参与的角度讲,网络直播文化的创造者和传播者的确是普罗大众,与传统知识分子创造并传播的文化相对应。但这并非网络直播文化的全部内涵,因为网络直播为平民文化之外的其他文化同样带来了机会。
    大众传播媒介是知识分子和大众沟通的桥梁,让大众有更多机会接触高雅文化,了解权威信息,提高审美趣味。新媒体的兴起和参与式文化的发展,使得人们的独立意识、参与意识越来越强,更加期待听到不同方面的声音而不是某一个方面的单一信息,人们也更加推崇个性化的审美趣味。这种变化为文化融合带来了机遇,网络直播正可以在文化融合的过程中发挥媒介作用。
    网络直播的场景丰富性为展示多元文化提供了舞台。通俗文化、高雅文化、传统文化、现代文化都可以在这一舞台上绽放光彩。比如,随着越来越多知识分子加入直播队伍,以及网络直播在垂直领域的不断扩展,高雅文化会获得更多传播机会。同时,由于网络直播的互动性,高雅文化在直播中因公众的参与而能吸纳更多元素,从而能更有活力和群众基础,公众对高雅文化的接受度也会有所提升。
    未来的网络直播可以充分利用自身优势,通过“直播+”的形式将不同文化融入直播场景和大众的日常生活,这将丰富网络直播的内容,释放网络直播的活力。
    3.新阶段需要新规范
    在虚拟和匿名场景中,进行网络直播的人们,由于不受现实规则的制约,可能会出现失范行为,由此产生了网络直播乱象。
    规范网络直播行为,既需要政府的引导管理,也离不开直播主体的参与。一方面,要将现实场景中的伦理道德规范等“软规则”运用到网络直播场景;另一方面,要结合网络直播场景自身的传播特点,形成适用于直播参与者的行为准则。这其中最重要的是对主播进行直播素养教育,要让其了解直播的尺度和直播行为的影响,合理选择直播内容,规范自身行为,进而与用户形成新型的场景互动关系。
    目前几乎所有的网络直播平台,对主播都不设门槛,这符合参与式文化的潮流。这种无门槛模式使得任何人只要通过实名认证就可以进行直播表演。这导致直播内容鱼龙混杂、泥沙俱下,甚至出现不少低俗、违法内容。为提高主播的职业素养和直播内容质量,有必要对作为内容生产者的主播进行一定的职业培训。在这方面,行业协会可以联合直播平台共同开发培训课程。
    经过多轮治理,国内主流直播平台在主播管理、内容把关、现场监管等方面取得了很大进步,形成了较为完整的自查自纠规则,但一些隐藏在互联网世界角落里的小直播平台仍然乱象丛生。
    小直播平台大都是通过非正规手段、地下运营的“黑直播”。在直播技术日益成熟的当下,小直播平台能够以低廉成本搭建直播系统且可以通过把服务器放在国外的方式逃避备案监管。“黑直播”主要使用论坛评论区、弹出式的小广告以及部分非法网站来传播,在直播内容上没有底线,尤其以淫秽、色情、裸露内容为多,在直播形式上甚至出现明令禁止的“一对一”直播形式。
    由于运营成本低、流动性强、匿名性等原因,对小直播平台进行治理难度非常大。目前,很多小网站甚至部分主流网站的页面都有大量的二级广告、三级广告,网站对广告内容的监控不力,很容易让画面极具诱惑性的广告插入进来,从而为“黑直播”平台导流。从治理手段上来讲,关键在于打破小直播平台的传播机制,这需要全网共同努力,在网站、社交软件、广告等传播领域对其进行内容阻断。
    为直播主体制定行为规则,是推动网络直播提质升级的基础。规则的建立和实施,需要一个过程,很难一蹴而就。这个过程不能操之过急,也不宜“一刀切”。总的来说,在多方合作推动下,网络直播必将走向规范和成熟。
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